El esfuerzo para evitar que los menores de edad consuman alcohol entra en la tercera fase con el lanzamiento de la nueva campaña publicitaria
RALEIGH, NC—28 de julio, 2016: La Comisión ABC de Carolina del Norte lanzó hoy la tercera fase de su campaña Talk It Out campaign, en un esfuerzo de múltiples medios en todo el estado diseñado para aumentar la concientización sobre el consumo de alcohol y habilitar a los padres para hablar con sus hijos sobre el tema.
Estudios recientes muestran que la campaña Talk It Out, lanzada originalmente en diciembre de 2014, no solo está empezando a tener un impacto en la percepción del consumo de alcohol y el volumen de la comunicación sobre el tema, sino que también muestra que todavía hay una brecha de la conciencia general.
“Mientras que los padres están empezando a darse cuenta que el consumo de alcohol es un problema mayor de lo que una vez creyeron, muchos todavía siguen pensando ‘mi hijo no’”, dijo el presidente de la Comisión ABC de Carolina del Norte, Jim Gardner. “La realidad es que el consumo de alcohol puede afectar a niños de cualquier persona. Los nuevos anuncios son crudos con representaciones sobre los impactos reales y letales del alcohol en el cerebro en desarrollo de un niño y su potencial futuro”.
A petición del gobernador Pat McCrory, los investigadores de UNC-Chapel Hill y la Universidad de Duke presentaron un informe de este año sobre la influencia del alcohol y el cerebro de los adolescentes. Este informe detalla las características únicas del cerebro de los adolescentes, y cómo el alcohol afecta el cerebro de los adolescentes de manera diferente al cerebro de un adulto era un componente clave en el desarrollo de la nueva fase.
“El cerebro de los adolescentes responde al alcohol muy diferente como lo hace el cerebro adulto,” dijo el Dr. Wilkie Wilson, Profesor de Investigación de Ciencias de la Prevención del Instituto de Investigación de Ciencias Sociales de la Universidad de Duke. “De hecho, el centro de decisión lógica del cerebro no se desarrolla completamente hasta aproximadamente los 25 años de edad. Debido a la forma única en que sus cerebros están diseñados, los adolescentes son propensos a conductas de riesgo y a beber en exceso. El consumo excesivo de alcohol desacelera y en última instancia, puede detener el funcionamiento de los componentes importantes del cerebro que controlan actividades tales como la respiración “.
De acuerdo con investigaciones recientes sobre el progreso de la campaña Talk It Out, la frecuencia de la comunicación y la percepción del problema es mayor entre los padres y los niños que han visto, leído o escuchado un anuncio que entre aquellos que no recuerdan un anuncio. Más del 90 por ciento de los padres que recuerdan un anuncio han hablado con sus hijos sobre el consumo de alcohol. Y desde el lanzamiento de la segunda fase de la campaña, casi el 50 por ciento de los padres que recuerdan un anuncio dice que el problema de consumo de alcohol es un problema grave, en comparación con el 40 por ciento de los que no recuerdan un anuncio. Sin embargo, sigue existiendo una gran brecha entre la percepción de los estudiantes (59%) y los padres (43%) con respecto a la gravedad del consumo de alcohol por menores de edad.
El objetivo de la tercera fase de la campaña Talk It Out es seguir cerrando la brecha de la concientización, ayudar a que más padres se den cuenta de la gravedad del problema y lograr que más padres y niños hablen de los peligros reales del consumo de bebidas alcohólicas.
“En nuestra última ronda de estudio cualitativo, los padres dijeron que requieren de hechos contundentes para comprender la gravedad de un problema y respondieron de forma más activa a la información visualmente persuasiva. Estos nuevos anuncios proporcionan información de los hechos y de manera visual”, dijo Gardner. “Tenemos la esperanza de que estos nuevos mensajes ayuden a los padres a entender la gravedad del problema, e inspirarlos a hablar con sus hijos más temprano y con frecuencia”.
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